董宇辉：从东方甄选出走后的IP之路

【董宇辉与东方甄选的IP商业现象探讨】

董宇辉从东方甄选离职引发关注。对于这一结果，看法不一，暂难定论是否最佳。

IP具有艺人属性，影响力大到一定程度后，与所属公司在商业利益上难以调和。如顶流IP董宇辉，其爆火具有偶然性和稀缺性。

董宇辉粉丝对其与东方甄选的关系议论颇大，俞敏洪也曾为此发解释信，称董宇辉粉丝影响较大，担心网暴压力。

做IP可能面临诸多问题，如老板或同事的不满、嫉妒，以及与公司业务的关联和利益分配等。

雷军抖音粉丝超董宇辉，小米公司内部高管及产品经理也参与直播，是否会出现类似董宇辉的情况难以预测。

新东方有培养名师和IP的优势机制，而IP与公司的稳定关系取决于多种因素，包括自身认知、利益分配、默契程度及额外的约束方式等。

对于东方甄选而言，失去董宇辉后能否打造新的IP存疑，俞敏洪能保障下限，但上限能否再冲高不确定。

非老板的IP在公司中实现自身利益最大化存在困难，取决于市场增量及契约精神等。董宇辉独立后，可能重点转向文旅产品。